长久以来，安德里亚·阿涅利（AndreaAgnelli）和他的导演同事们一直以精明的签约而闻名，他们现在承诺每年夏天购买一位超级巨星。
那是2003年夏天，皇家马德里市场总监何塞·安吉尔·桑切斯坐在一家撒丁岛餐馆里，面对彼得·肯扬，他简直不敢相信自己听到了什么。
曼联首席执行官愿意以3700万欧元（2450万英镑/4200万美元）的价格将贝克汉姆卖给布兰科。
桑切斯兴奋得晕头转向，但他的表情从未改变。他礼貌地离开了桌子，去给弗洛伦蒂诺·佩雷斯打电话。
根据约翰·卡林的书《白天使》，当马德里总统回答时，桑切斯尖叫着说：“花生！他们要花生！”
他对曼联的评价感到震惊——不是对贝克汉姆的评价，而是对贝克汉姆这个品牌的评价。
英格兰队长是这个星球上最著名的面孔之一。桑切斯认为，贝克汉姆的商业收入至少能达到5亿欧元（4.51亿英镑/5.61亿美元）。
承诺在2000年从巴塞罗那签下路易斯·菲戈，实际上赢得了佩雷斯的总统职位，而在接下来的夏天，齐达内的加入使得皇马能够征服欧洲。
然而，佩雷斯和桑切斯真正想要的是接管商业世界；贝克汉姆是拼图中缺失的一块，打水软件。
打水软件，桑切斯曾经解释道：“你要遵循一些基本原则，如果你有一个好品牌——皇家马德里是运动界最好的品牌——你会做得很好。”
马德里起初的确做得很好。他们在佩雷斯第一个任期的头两年赢得了两个西甲冠军和一个欧洲杯。
此外，在贝克汉姆加盟一年后，马德里已经取代了曼联，成为世界上最赚钱的俱乐部；3700万欧元在当时真是微不足道。
尤文图斯主席安德烈亚阿涅利在去年夏天签下克里斯蒂亚诺罗纳尔多的时候就已经考虑到了皇马著名的“银河”时代。
这位老妇人自十年后的复兴，很大程度上归功于贝佩·马洛塔在转会市场上所做的精明工作。
安德里亚·皮尔洛、保罗·波巴、萨米·赫迪拉、费尔南多·洛伦特和丹尼尔·阿尔维斯都是在“自由”节目中被选中的，而阿图罗·维达尔（1250万欧元）、卡洛斯·特维斯（900万欧元）、帕特里斯·埃弗拉（150万欧元）和安德里亚·巴尔扎利（300000欧元）则是在“廉价”节目中签约的。
2016年签下冈萨洛-伊瓜因的9000万欧元（8100万英镑/10100万美元）完全不符合他们的征募策略，但尤文认为，在重新确立自己在意大利的主导地位后，阿根廷人是他们征服欧洲所需要的被证明多产的射手。
不过，尤文的表现差了一点，在2017年冠军杯决赛中输给了罗纳尔多的皇马。
因此，尽管尤文对罗纳尔多2018年转会都灵的意愿感到兴奋，但对于为一名33岁的前锋支付约3.4亿欧元（3.07亿英镑/3.82亿美元）（1亿欧元的转会费和2.4亿欧元的工资）还是有些犹豫。
不过，罗纳尔多并不是一个足球运动员，他是一个比贝克汉姆更大的品牌。
阿涅利去年向英国《金融时报》承认：“这是尤文图斯商业和体育两方首次在评估（签约）成本和收益方面齐心协力。”
“罗纳尔多的机会被彻底评估了……无论在场上还是场下，这都是合理的。”
“罗纳尔多效应”对尤文图斯的商业吸引力有着巨大的好处，它大大提高了尤文图斯在社交媒体上的品牌知名度。
